在转型升级的宏观背景之下，品牌已成为企业核心竞争力的表现形式，而品牌文化是品牌的核心价值。 品牌文化，是指通过赋予品牌鲜明的文化内涵，建立独特的品牌定位，并整合运用营销传播工具，以使消费者对品牌产生精神共鸣，经过历史的积淀，最终形成强烈的品牌归属与忠诚。品牌忠诚度将赢得稳定市场，并产生品牌溢价能力。因此，品牌文化是形成企业核心竞争能力的组成部分。 品牌文化具有的四大内涵：企业文化、产品与服务、品牌要素、品牌共鸣。企业文化是品牌文化的基础，是指企业理念、企业家与员工的精神风貌、企业社会责任感、企业组织架构与制度建设等。产品与服务是品牌文化的载体，包括产品质量、制作工艺、专利技术、设计理念、服务水平等。品牌要素系统及其所表达的品牌理念是品牌文化的核心，包括品牌名称、商标、域名、标语、包装、广告以及品牌理念、品牌个性、商誉等。品牌共鸣是品牌文化追求的目标，包括消费群体认同、品牌忠诚度、品牌归属感以及原产地认同等。 品牌文化建立的四大因素：企业营销、消费者态度、媒体舆论、社会风尚。企业营销，是指通过广告、公关宣传、销售促进、人员推销以及价格、渠道等营销策略，进行品牌推广，以确立品牌在消费者心目中的地位，是影响品牌文化建立的主体部分；消费者态度，是指消费者所在消费群体的价值观、审美观、需求、口碑等，是品牌文化的主要消费对象，影响了企业营销方向，直接引导了品牌文化的建立；媒体舆论，是指媒体对企业及品牌的报道、评论等舆论导向；社会风尚，是指社会流行的风气与时尚，这两个因素都是影响品牌文化建立的社会环境，对品牌文化建设具有重要影响。 湖南君山银针本属黄茶，在国内外参展评比中屡获金奖，上世纪五十年代即与龙井茶等并列全国十大名茶。在大学茶学系教材中，君山银针占有独立的一个章节，茶人久闻其名。2005年至2009年，绿茶消费大行其道，君山银针“绿针”的销售额持续攀升，在市面上掩盖了“黄针”的光芒。2010年4月，笔者为其把脉，建议回归黄茶定位，主打黄茶文化，做中国黄茶代表。之后通过黄茶新产品开发、“中国黄茶世界品”系列品牌推广活动等获得空前成功。2010年、2011年连续两年经济效益翻番，荣获“中国黄茶标志性品牌”大奖，企业所在岳阳市荣获“中国黄茶之乡”荣誉称号。湖南省徐守盛省长评价：“发展黄茶的思路非常好”。 在广东企业中，广东移动的“动感地带”是品牌文化最为鲜明、成功的。其“新奇、大胆、年轻、时尚、前卫”的品牌定位以及在此基础之上形成的品牌文化使其迅速走红，成为亚洲电信业经典案例之一。 由以上案例可见，选取何种文化赋予品牌，是品牌定位及文化建设的关键。经过历史积淀、浓郁地方特色或人文精神的文化是品牌文化的源泉。期待着“敢为人先、务实进取、开放兼容、敬业奉献”的广东特色鲜明文化强势品牌早日走向世界。 作者系中国品牌营销学会秘书长 原载：2012年4月26日广东省委机关报《南方日报》，广东省工商局世界知识产权保护日“实施商标品牌战略 促进广东品牌建设”专版，为特约专稿。由于版面篇幅所限，发表时有删节，这里补发全文。